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孟山都的大數(shù)據(jù)
責(zé)任編輯：本站編輯 來(lái)源：基因農(nóng)業(yè)網(wǎng) 日期：2015-04-22
當(dāng)孟山都買(mǎi)下Climate公司時(shí),批評(píng)家們擔(dān)心這個(gè)數(shù)據(jù)公司將會(huì)失去環(huán)保人士的支持。但該公司CEO David Friedberg則認(rèn)為,它仍然是一個(gè)致力于綠色農(nóng)業(yè)的公司。
在決定將這個(gè)坐落于舊金山的大數(shù)據(jù)公司售出的時(shí)候,首席執(zhí)行官David Friedberg已經(jīng)預(yù)料到會(huì)有反對(duì)的阻力。盡管如此,當(dāng)?shù)弥畲舐暤目棺h來(lái)自于自己的父親時(shí),他還是略感意外。
Lionel Friedberg是洛杉磯的一位電影制作人,他于1989年完成的紀(jì)錄片《大氣危機(jī)》(Crisis in the Atmosphere)是首批關(guān)注全球變暖問(wèn)題的電影之一。聽(tīng)聞兒子將公司賣(mài)給孟山都,他大加斥責(zé)：“孟山都？全世界最邪惡的公司？”Friedberg回憶,父親當(dāng)時(shí)是這么跟他說(shuō)的：“我曾經(jīng)還以為你會(huì)努力讓世界變得更美好呢！”
2013年將公司賣(mài)出后,年輕的Friedberg在給Climate公司全體職員的郵件中寫(xiě)道：父親的責(zé)罵“極其嚴(yán)厲”,但他只堅(jiān)信事實(shí),收集了足夠的證據(jù)來(lái)說(shuō)服父親,與孟山都之間9.3億美元的交易不僅僅是對(duì)生意有好處,更讓這個(gè)星球獲益。他的這封郵件(見(jiàn)《紐約客｜氣候公司為何賣(mài)給了孟山都？》一文)非常值得一讀,而如果你和Friedberg的父親一樣是個(gè)孟山都的反對(duì)者,那么尤其應(yīng)該讀讀這封郵件。
現(xiàn)在,Friedberg和他的同事們需要讓全世界的農(nóng)民相信,Climate公司將幫助他們節(jié)省開(kāi)支、提高產(chǎn)量、順應(yīng)氣候變化并改善環(huán)境。如果公司還能夠設(shè)法多改善一些孟山都的聲譽(yù),這將是錦上添花的美事。
精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
Climate公司成立于2006年,一直是迅猛發(fā)展的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的主力軍。它通過(guò)基于數(shù)據(jù)分析的方法尋求肥料、種子、殺蟲(chóng)劑、土壤和水資源利用效率的最大化。當(dāng)我們?cè)谂f金山的辦公室見(jiàn)到Friedberg的時(shí)候,他稱(chēng)這是農(nóng)耕系統(tǒng)的新一代偉大創(chuàng)意。他將這一方法類(lèi)比于農(nóng)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程、綠色革命和現(xiàn)代作物育種。
“我們有過(guò)一些重大突破,”Friedberg說(shuō),“而這將是一次由農(nóng)業(yè)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的革命。借助于數(shù)字技術(shù),我們能夠更精準(zhǔn)地監(jiān)測(cè)農(nóng)田中正在發(fā)生的事情。然后,我們就能夠準(zhǔn)確地執(zhí)行并優(yōu)化決策、應(yīng)用和投資?！?/SPAN>
“自人類(lèi)文明曙光初現(xiàn),技術(shù)就是我們必須考慮的所有大問(wèn)題的解決方案。”他說(shuō)。
Friedberg對(duì)技術(shù)的堅(jiān)定信念并不令人意外。這位前谷歌高管擁有加州大學(xué)伯克利分校的天體物理學(xué)學(xué)位,現(xiàn)年34歲的他麾下有約700名雇員,他們中大部分都是軟件工程師和數(shù)據(jù)科學(xué)家。
他還是終身環(huán)保主義者。他在高中時(shí)成立過(guò)環(huán)保俱樂(lè)部,在混合動(dòng)力車(chē)尚還是新興事物時(shí)就購(gòu)買(mǎi)過(guò)一輛普銳斯牌汽車(chē),他也不吃肉,這使得他在與玉米產(chǎn)區(qū)的農(nóng)民見(jiàn)面時(shí)顯得有些不合群,他說(shuō)：“我通常吃沙拉和面包”。
許多環(huán)保主義者對(duì)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)倍感興奮,主要是因?yàn)樗锌赡軠p少化肥的使用。美國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)的研究結(jié)果表明,未被作物吸收的氮肥會(huì)釋放出強(qiáng)大的溫室氣體,而從土壤中流失的過(guò)量化肥也會(huì)導(dǎo)致有毒赤潮、污染飲用水源并在海洋中形成死亡地帶。
對(duì)農(nóng)民而言,化肥的浪費(fèi)也意味著金錢(qián)的浪費(fèi)。美國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)資深科學(xué)家Rebecca Shaw說(shuō)：“低效率的使用隨處可見(jiàn),而這種低效并不能提供生產(chǎn)力?！?/SPAN>
所以并不奇怪,精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)這一領(lǐng)域會(huì)蓬勃發(fā)展。拖拉機(jī)制造商迪爾公司、種子研發(fā)商杜邦先鋒公司以及位于愛(ài)荷華州聯(lián)合供應(yīng)商紛紛提供各類(lèi)軟件和硬件產(chǎn)品來(lái)幫助農(nóng)民高有效地利用資源。同時(shí),品牌連鎖店和零售商,包括沃爾瑪、聯(lián)合利華和通用食品,均圍繞碳排放和肥料使用設(shè)定了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),現(xiàn)正推動(dòng)農(nóng)民以更好地管理其耕作投入。
概率與農(nóng)業(yè)
Climate公司一開(kāi)始并沒(méi)有專(zhuān)注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,該公司出售天氣保險(xiǎn),防止由極端天氣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失,為包括高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)和職業(yè)棒球隊(duì)等在內(nèi)的生意提供保障。不過(guò),它很快發(fā)現(xiàn),農(nóng)民正逐漸形成其最大的客戶(hù)群體。
“我們的客戶(hù)包括在(加利福尼亞)中央山谷的柑橘種植者,他們想要保護(hù)果樹(shù)不受霜凍影響?！盕riedberg說(shuō),“我們?cè)缦扰c一些玉米種植戶(hù)打過(guò)交道,他們認(rèn)為雨水不夠充沛。我們甚至還為養(yǎng)豬戶(hù)服務(wù),飼養(yǎng)的豬在溫度過(guò)高時(shí)無(wú)法繁殖。我們決定,必須更專(zhuān)注于這個(gè)有潛力成長(zhǎng)的市場(chǎng)。”
隨后,該公司從多種渠道收集了大量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)：超本地化的氣象報(bào)告、土壤質(zhì)量分析、海拔高度測(cè)量值、理想的播種日期以及產(chǎn)量信息,資料來(lái)源包括美國(guó)農(nóng)業(yè)部、國(guó)家海洋和大氣管理局和美國(guó)地質(zhì)調(diào)查局。此外,公司還收集了農(nóng)民客戶(hù)的反饋意見(jiàn)。
“我們開(kāi)始整合環(huán)境數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和農(nóng)事數(shù)據(jù)--農(nóng)民要做什么以及何時(shí)做”, Friedberg說(shuō),“這是真正的探索：關(guān)于未來(lái),這些數(shù)據(jù)告訴我們什么樣的信息？我們獲得越多數(shù)據(jù),就能越好地理解它們之間的關(guān)系?！?/SPAN>
該公司提供一系列產(chǎn)品和服務(wù),包括精準(zhǔn)播種設(shè)備和名為Climate Basic的免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用軟件,它讓農(nóng)民獲悉每一寸耕地的氣候、土壤和作物數(shù)據(jù)。Climate Basic已經(jīng)被農(nóng)民下載用于管理約2400萬(wàn)公頃(約合6000萬(wàn)英畝)的耕地,相當(dāng)于美國(guó)耕地面積的7%。
一個(gè)更高端的應(yīng)用軟件名為Climate Pro,能夠針對(duì)作物健康狀況和氮元素的利用提供建議?！斑@是根據(jù)我們所擁有的關(guān)于你(耕作)的操作數(shù)據(jù),將推薦的使用方案反饋給你?！盕riedberg說(shuō),Climate Pro的獲準(zhǔn)定價(jià)是每英畝15美元,但為了鼓勵(lì)大家試用,現(xiàn)在的售價(jià)僅為每英畝3美元。
Climate Pro的賣(mài)點(diǎn)很簡(jiǎn)單：用于購(gòu)買(mǎi)軟件的花費(fèi)會(huì)以化肥開(kāi)支減少的形式返還。當(dāng)?shù)剞r(nóng)學(xué)家和零售商多年來(lái)一直建議農(nóng)民施用更多的氮肥來(lái)提高產(chǎn)量,一些玉米農(nóng)戶(hù)花在每英畝耕地上的化肥費(fèi)用高達(dá)200美元。不過(guò),用Friedberg的話(huà)來(lái)說(shuō),農(nóng)民“差不多一半的錢(qián)白白浪費(fèi)了,而且還破壞了環(huán)境?！?/SPAN>
改變固有習(xí)慣
Climate公司能否說(shuō)服農(nóng)民？答案并不簡(jiǎn)單。據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)透視統(tǒng)計(jì),約有三分之一的農(nóng)民超過(guò)65歲,僅有16%小于45歲。并且,農(nóng)民還是互聯(lián)網(wǎng)的后進(jìn)群體,而互聯(lián)網(wǎng)只是在智能手機(jī)和高速3G網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后才在農(nóng)村地區(qū)流行起來(lái)。此外,肯定還會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
Brian Scott是該技術(shù)的早期使用者,他在愛(ài)荷華州種植了850公頃(約合2100英畝)玉米和大豆。他的拖拉機(jī)駕駛室內(nèi)裝有iPad,但還沒(méi)有試用Climate公司的軟件,因?yàn)樗麑?duì)新買(mǎi)的John Deere拖拉機(jī)非常滿(mǎn)意。這種新型拖拉機(jī)花費(fèi)30萬(wàn)美元,但他說(shuō),效率大大提高了?！熬头N子而言,肯定使用得更少”他說(shuō),“而化肥,會(huì)使用得更高效”。
“聯(lián)合供應(yīng)商”是由位于20個(gè)州的超過(guò)700個(gè)農(nóng)業(yè)零售商組成的網(wǎng)絡(luò),擁有一個(gè)叫做“維持(Sustain)”的項(xiàng)目,以期幫助農(nóng)民更好地管理其耕作投入。Matt Carstens是聯(lián)合供應(yīng)商的副總裁,說(shuō)他的公司“不僅為氮肥管理提供產(chǎn)品、工具和技術(shù),還提供保護(hù)性農(nóng)事操作建議,最終,在綠色肥料問(wèn)世后還將包括關(guān)于綠色肥料的宣傳教育?！?/SPAN>
所有這些產(chǎn)品都比較新。但正如Friedberg所言：“人類(lèi)正從直覺(jué)躍升到軟件工具分析?！?/SPAN>
保守地說(shuō),在未來(lái)幾年內(nèi),農(nóng)民將更多地依賴(lài)于數(shù)據(jù)而較少憑直覺(jué)行事。
編譯：基因農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Panda),來(lái)源：《衛(wèi)報(bào)》
在決定將這個(gè)坐落于舊金山的大數(shù)據(jù)公司售出的時(shí)候,首席執(zhí)行官David Friedberg已經(jīng)預(yù)料到會(huì)有反對(duì)的阻力。盡管如此,當(dāng)?shù)弥畲舐暤目棺h來(lái)自于自己的父親時(shí),他還是略感意外。
Lionel Friedberg是洛杉磯的一位電影制作人,他于1989年完成的紀(jì)錄片《大氣危機(jī)》(Crisis in the Atmosphere)是首批關(guān)注全球變暖問(wèn)題的電影之一。聽(tīng)聞兒子將公司賣(mài)給孟山都,他大加斥責(zé)：“孟山都？全世界最邪惡的公司？”Friedberg回憶,父親當(dāng)時(shí)是這么跟他說(shuō)的：“我曾經(jīng)還以為你會(huì)努力讓世界變得更美好呢！”
2013年將公司賣(mài)出后,年輕的Friedberg在給Climate公司全體職員的郵件中寫(xiě)道：父親的責(zé)罵“極其嚴(yán)厲”,但他只堅(jiān)信事實(shí),收集了足夠的證據(jù)來(lái)說(shuō)服父親,與孟山都之間9.3億美元的交易不僅僅是對(duì)生意有好處,更讓這個(gè)星球獲益。他的這封郵件(見(jiàn)《紐約客｜氣候公司為何賣(mài)給了孟山都？》一文)非常值得一讀,而如果你和Friedberg的父親一樣是個(gè)孟山都的反對(duì)者,那么尤其應(yīng)該讀讀這封郵件。
現(xiàn)在,Friedberg和他的同事們需要讓全世界的農(nóng)民相信,Climate公司將幫助他們節(jié)省開(kāi)支、提高產(chǎn)量、順應(yīng)氣候變化并改善環(huán)境。如果公司還能夠設(shè)法多改善一些孟山都的聲譽(yù),這將是錦上添花的美事。
精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
Climate公司成立于2006年,一直是迅猛發(fā)展的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的主力軍。它通過(guò)基于數(shù)據(jù)分析的方法尋求肥料、種子、殺蟲(chóng)劑、土壤和水資源利用效率的最大化。當(dāng)我們?cè)谂f金山的辦公室見(jiàn)到Friedberg的時(shí)候,他稱(chēng)這是農(nóng)耕系統(tǒng)的新一代偉大創(chuàng)意。他將這一方法類(lèi)比于農(nóng)業(yè)的工業(yè)化進(jìn)程、綠色革命和現(xiàn)代作物育種。
“我們有過(guò)一些重大突破,”Friedberg說(shuō),“而這將是一次由農(nóng)業(yè)數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的革命。借助于數(shù)字技術(shù),我們能夠更精準(zhǔn)地監(jiān)測(cè)農(nóng)田中正在發(fā)生的事情。然后,我們就能夠準(zhǔn)確地執(zhí)行并優(yōu)化決策、應(yīng)用和投資?！?/SPAN>
“自人類(lèi)文明曙光初現(xiàn),技術(shù)就是我們必須考慮的所有大問(wèn)題的解決方案。”他說(shuō)。
Friedberg對(duì)技術(shù)的堅(jiān)定信念并不令人意外。這位前谷歌高管擁有加州大學(xué)伯克利分校的天體物理學(xué)學(xué)位,現(xiàn)年34歲的他麾下有約700名雇員,他們中大部分都是軟件工程師和數(shù)據(jù)科學(xué)家。
他還是終身環(huán)保主義者。他在高中時(shí)成立過(guò)環(huán)保俱樂(lè)部,在混合動(dòng)力車(chē)尚還是新興事物時(shí)就購(gòu)買(mǎi)過(guò)一輛普銳斯牌汽車(chē),他也不吃肉,這使得他在與玉米產(chǎn)區(qū)的農(nóng)民見(jiàn)面時(shí)顯得有些不合群,他說(shuō)：“我通常吃沙拉和面包”。
許多環(huán)保主義者對(duì)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)倍感興奮,主要是因?yàn)樗锌赡軠p少化肥的使用。美國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)的研究結(jié)果表明,未被作物吸收的氮肥會(huì)釋放出強(qiáng)大的溫室氣體,而從土壤中流失的過(guò)量化肥也會(huì)導(dǎo)致有毒赤潮、污染飲用水源并在海洋中形成死亡地帶。
對(duì)農(nóng)民而言,化肥的浪費(fèi)也意味著金錢(qián)的浪費(fèi)。美國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)資深科學(xué)家Rebecca Shaw說(shuō)：“低效率的使用隨處可見(jiàn),而這種低效并不能提供生產(chǎn)力?！?/SPAN>
所以并不奇怪,精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)這一領(lǐng)域會(huì)蓬勃發(fā)展。拖拉機(jī)制造商迪爾公司、種子研發(fā)商杜邦先鋒公司以及位于愛(ài)荷華州聯(lián)合供應(yīng)商紛紛提供各類(lèi)軟件和硬件產(chǎn)品來(lái)幫助農(nóng)民高有效地利用資源。同時(shí),品牌連鎖店和零售商,包括沃爾瑪、聯(lián)合利華和通用食品,均圍繞碳排放和肥料使用設(shè)定了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),現(xiàn)正推動(dòng)農(nóng)民以更好地管理其耕作投入。
概率與農(nóng)業(yè)
Climate公司一開(kāi)始并沒(méi)有專(zhuān)注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,該公司出售天氣保險(xiǎn),防止由極端天氣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失,為包括高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)和職業(yè)棒球隊(duì)等在內(nèi)的生意提供保障。不過(guò),它很快發(fā)現(xiàn),農(nóng)民正逐漸形成其最大的客戶(hù)群體。
“我們的客戶(hù)包括在(加利福尼亞)中央山谷的柑橘種植者,他們想要保護(hù)果樹(shù)不受霜凍影響?！盕riedberg說(shuō),“我們?cè)缦扰c一些玉米種植戶(hù)打過(guò)交道,他們認(rèn)為雨水不夠充沛。我們甚至還為養(yǎng)豬戶(hù)服務(wù),飼養(yǎng)的豬在溫度過(guò)高時(shí)無(wú)法繁殖。我們決定,必須更專(zhuān)注于這個(gè)有潛力成長(zhǎng)的市場(chǎng)。”
隨后,該公司從多種渠道收集了大量的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)：超本地化的氣象報(bào)告、土壤質(zhì)量分析、海拔高度測(cè)量值、理想的播種日期以及產(chǎn)量信息,資料來(lái)源包括美國(guó)農(nóng)業(yè)部、國(guó)家海洋和大氣管理局和美國(guó)地質(zhì)調(diào)查局。此外,公司還收集了農(nóng)民客戶(hù)的反饋意見(jiàn)。
“我們開(kāi)始整合環(huán)境數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和農(nóng)事數(shù)據(jù)--農(nóng)民要做什么以及何時(shí)做”, Friedberg說(shuō),“這是真正的探索：關(guān)于未來(lái),這些數(shù)據(jù)告訴我們什么樣的信息？我們獲得越多數(shù)據(jù),就能越好地理解它們之間的關(guān)系?！?/SPAN>
該公司提供一系列產(chǎn)品和服務(wù),包括精準(zhǔn)播種設(shè)備和名為Climate Basic的免費(fèi)手機(jī)應(yīng)用軟件,它讓農(nóng)民獲悉每一寸耕地的氣候、土壤和作物數(shù)據(jù)。Climate Basic已經(jīng)被農(nóng)民下載用于管理約2400萬(wàn)公頃(約合6000萬(wàn)英畝)的耕地,相當(dāng)于美國(guó)耕地面積的7%。
一個(gè)更高端的應(yīng)用軟件名為Climate Pro,能夠針對(duì)作物健康狀況和氮元素的利用提供建議?！斑@是根據(jù)我們所擁有的關(guān)于你(耕作)的操作數(shù)據(jù),將推薦的使用方案反饋給你?！盕riedberg說(shuō),Climate Pro的獲準(zhǔn)定價(jià)是每英畝15美元,但為了鼓勵(lì)大家試用,現(xiàn)在的售價(jià)僅為每英畝3美元。
Climate Pro的賣(mài)點(diǎn)很簡(jiǎn)單：用于購(gòu)買(mǎi)軟件的花費(fèi)會(huì)以化肥開(kāi)支減少的形式返還。當(dāng)?shù)剞r(nóng)學(xué)家和零售商多年來(lái)一直建議農(nóng)民施用更多的氮肥來(lái)提高產(chǎn)量,一些玉米農(nóng)戶(hù)花在每英畝耕地上的化肥費(fèi)用高達(dá)200美元。不過(guò),用Friedberg的話(huà)來(lái)說(shuō),農(nóng)民“差不多一半的錢(qián)白白浪費(fèi)了,而且還破壞了環(huán)境?！?/SPAN>
改變固有習(xí)慣
Climate公司能否說(shuō)服農(nóng)民？答案并不簡(jiǎn)單。據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)透視統(tǒng)計(jì),約有三分之一的農(nóng)民超過(guò)65歲,僅有16%小于45歲。并且,農(nóng)民還是互聯(lián)網(wǎng)的后進(jìn)群體,而互聯(lián)網(wǎng)只是在智能手機(jī)和高速3G網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后才在農(nóng)村地區(qū)流行起來(lái)。此外,肯定還會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
Brian Scott是該技術(shù)的早期使用者,他在愛(ài)荷華州種植了850公頃(約合2100英畝)玉米和大豆。他的拖拉機(jī)駕駛室內(nèi)裝有iPad,但還沒(méi)有試用Climate公司的軟件,因?yàn)樗麑?duì)新買(mǎi)的John Deere拖拉機(jī)非常滿(mǎn)意。這種新型拖拉機(jī)花費(fèi)30萬(wàn)美元,但他說(shuō),效率大大提高了?！熬头N子而言,肯定使用得更少”他說(shuō),“而化肥,會(huì)使用得更高效”。
“聯(lián)合供應(yīng)商”是由位于20個(gè)州的超過(guò)700個(gè)農(nóng)業(yè)零售商組成的網(wǎng)絡(luò),擁有一個(gè)叫做“維持(Sustain)”的項(xiàng)目,以期幫助農(nóng)民更好地管理其耕作投入。Matt Carstens是聯(lián)合供應(yīng)商的副總裁,說(shuō)他的公司“不僅為氮肥管理提供產(chǎn)品、工具和技術(shù),還提供保護(hù)性農(nóng)事操作建議,最終,在綠色肥料問(wèn)世后還將包括關(guān)于綠色肥料的宣傳教育?！?/SPAN>
所有這些產(chǎn)品都比較新。但正如Friedberg所言：“人類(lèi)正從直覺(jué)躍升到軟件工具分析?！?/SPAN>
保守地說(shuō),在未來(lái)幾年內(nèi),農(nóng)民將更多地依賴(lài)于數(shù)據(jù)而較少憑直覺(jué)行事。
編譯：基因農(nóng)業(yè)網(wǎng)(Panda),來(lái)源：《衛(wèi)報(bào)》
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